谷歌Google AdWords10个优化技巧

搜索引擎优化SEO技巧中之一谷歌竞价的优化技巧分解10个优化技巧

1、对于效果比较差的关键字,必须删除。点击率在1%的关键字,证明表现差。一种方法就是删掉,或者移出改广告组,另外建立新广告,做单独优化。这个可以从AdWords的报告中得出。

2、使用具体的说明性广告文字突出广告的相关性。让你的广告语写你的关键字想加相配。增加广告的相关性。

3、质量得分差的关键字,不要与质量得分好的关键字在一个组。这样会有影响。

4、制作新的AdWords广告组,使其广告标题或文字中包含具有针对性的关键字。如因为广告包含用户搜索中所用的字词,这些字词会在广告中会特别显示。这样点击率会有相应提高。要提高点击率非常简单,一个是你广告的标题。一个广告最重要的就是你的广告标题AdWords的成败跟广告标题也是有关系的。

5、使用包含多个字词并且具体明确的关键字代替比较宽泛的关键字。简单说来,就是具体化。比如“AdWords”这个关键字,那么就具体一点,可以用“AdWords优化”“AdWords竞价”来做关键字,效果会更好。

6、合理使用否定关键字。这个非常重要,很多新手都没有注意到这一点,导致很多广告费用都浪费了。

7、广告组中关键字数量必须在15个以内,在通常情况下应尽量分细,对于核心的关键字,最好单独分组,使用广泛匹配+否定匹配,其余非核心关键字用完全比配。

8、若关键字已经在左侧,则在投放2周后可以开始调价。如果觉得价格过高,难以承受,则建议先放在右侧2~3位处,然后总流量1000次展示看点击率CTR,进行持续优化广告,当点击率CTR>5时,则有可能会上升排位,从而到左侧。如果已经在左侧并稳定,则可以开始下调出价以节省每次点击成本。通常以0.15为基数调价,调一次,等30分钟后观察结果,若无排位下降则可再调,但一天最多调整3次。若下调后排位下降较大,则要立即提价,这时要一次上调基数的两倍。也就是说,每次下调0.15,上调则要一次调0.30。通常排位会马上恢复过来,然后保持稳定投放就可以了。

当处于上面稳定情况以后,就尽量不要再调整出价了。只有关键字的质量得分再次明显升高,才可以开始下一轮的下调出价。下调也是有限度的,不是下调就能调整到最低出价,而是出一个最好的价格,得到最高的点击,同时不损失订单数量,这才是真正的优化。

9、广告:针对不同的广告组写2条广告,优化展示,经过1~2周进行优化修改。

10、(1)流量不足,CTR比较好的情况下,一般建议利用关键字工具添加一些比较好的关键字,做完全匹配。也可以添加搜索量较大的关键字,做广泛匹配,注意搭配使用否定匹配。定期对流量来源进行监控,是一个比较好的做法,能够有效规避无效关键字带来的预算浪费。

(2)所做的关键字在3个左右,一般是2到4个,那么建议使用词组匹配以及带否定关键字的广泛匹配。因为3个左右的关键字,代表广告组所能够涵盖的范围比较狭窄。那么,做词组匹配,就能能够有效进行长尾关键字的拓展。同时,做广泛匹配,就一定要注意否定匹配的搭配使用。

(3)关键字在6个左右,通常在5到6个,建议多使用词组匹配和完全匹配。这样能够确保高度相关性,保证google竞价AdWords质量得分提高。

(4)关键字在6个以上,就主要使用完全匹配以及带否定的广泛匹配。

在账户优化的过程中,常常会发现一种现象,就是做了完全匹配,但是CTR比较低,那么,建议修改匹配选项。具体操作,我们可以这样,将完全匹配换成带有否定关键字的广泛匹配。一般账户问题:关键字太宽泛、关键字与产品不是太相关、广告文字与关键字相关性差、广告组分组不清晰、关键字太少、未使用否定关键字。

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