京东、凡客微博分析

???? 在做微博营销以及博客营销当中流传着一句俗话叫做:“先微博,后营销” ,而在这个以外链为王,内容为皇的时代,内容的价值度和可读性决定了微博的价值,体现出了微博品牌形象。对于现在互联网的发展,对于这个使用微博的数量可谓是日益增多的,而越来越多的电商以及厂家也加入到了微博营销的行列当中,其中也不乏有几个拥有B2C品牌优势的。就拿京东跟凡客来说吧。

一、基础信息分析

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京东和凡客可谓是国内一线的商业品牌大亨。粉丝主要的来源是用户主动的搜索关注以及活动转化而来的。其中关注的人数可能较少,京东关注60人左右,凡客关注403人左右。基本上所关注的都是业界的知名品牌或者知名认识,但在细节上都体现出了品牌的形象。加入你的微博中关注的是大量的草根,这就可能让人产生质疑。并且品牌的形象也会跟着产生一定的影响。

?? 如下图所示:京东以及凡客都为业界名人、媒体以及多位认证用户。

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从粉丝的数量我们可以看出,凡客的主微博为Vancl粉丝团,其中官方博客的粉丝数量并不是很多。京东的子微博有11个,凡客的子微博有8个。京东商城的微博是以京东商城官方博客为中心的,每个业务板块划分成了一个子微博,凡客则是以Vancl粉丝团为中心的,呈现多星式矩阵。

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  二、内容发布频率

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从发布的频率上来看,京东的平均发布频率为5.9条/天,凡客的平均发布为7.5条/天。京东每周六无人发布微博,凡客则是周六、周日都无新微博发布。总所周知,对于周末可为是微博群众最为活跃的时间,放弃这么好的时间段,可就放弃了大量的资源了。不过有个细节是值得肯定的,笔者翻看了近数日的微博发布情况,两个均未使用“皮皮时光机”等进行发布。

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  三、微博内容分布

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统计周期:2012.3.1-3.12

京东的微博主要分布类型以:产品、促销信息、生活类科技数码以及产品新闻为主。而凡客微博主要以互联网行业、咨询动态、销售、管理类、转发媒体企业报道以及产品促销类为主。

四、总结

1、 内容在精不在多

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对于这两个微博所发布的数量都不是很多,但是对于每条微博可以说是精心编辑过的。而且在以往的微博影响当中,大量的企业为了留住自己的粉丝,使用皮皮等工具发布大量的“弱信息”化内容,而现在的微博用户对于这类的信息恰恰是很方案的。所以,对于微博的内容,我们是重在精,能够为粉丝用户提供有价值的内容信息。

2、 细节彰显品牌力

 

对于细节的处理能力能够体现出品牌的势力,如关注人群的择取、配图的选择、甚至是@的人都能体现出一个品牌的实力跟价值。如:你的昵称、头像是否跟公司品牌的标志一致,简洁是否尖端明了,这都体现了切所属行业、产品、服务、定位。是否复合企业定位的关键词,从以上几点都可以看出一个品牌的强弱。

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